Zu Halloween 2022 und 2023 sollte ein Trigger-Mailing entstehen, das mit einprägsamem Storytelling und starker Optik im Postfach auffällt. Gleichzeitig sollte es reale Probleme im E-Mail-Marketing beleuchten und Hilfe versprechen.
Die Leitidee: Horrorszenarien wortwörtlich als Metapher für „verwesende“ Formulare, „modrige“ Datenschutzerklärungen und „madige“ Anmeldeprozesse verwenden. Ein animierter Header setzte die Grusel-Atmosphäre visuell in Szene, während am CTA-Button Blut herablief – ein Hingucker, der zum Klick einlud. Als Lösung positionierten wir die rabbit E-Mail-Klinik, die dem „Untoten“ im E-Mail-Marketing neues Leben einhaucht.
Konzeption, Storytelling und Animation griffen ineinander, um aus einem klassischen Halloween-Gruß ein einprägsames Markenerlebnis zu machen. Die Kombination aus schwarzem Humor, vertrautem Grusel-Thema und einer klaren Handlungsaufforderung sorgte für hohe Aufmerksamkeit im Postfach.
Ein ungewöhnlicher, aber wirkungsvoller Ansatz: Statt klassischer Halloween-Grüße erlebten Empfänger:innen eine unterhaltsame Geschichte, die zugleich auf reale Schwachstellen im E-Mail-Marketing aufmerksam machte – und die rabbit E-Mail-Klinik als Lösung ins Spiel brachte.
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