Stell dir vor: Du möchtest dich für einen Newsletter anmelden und wirst direkt nach Vorname, Nachname, Adresse, Lieblingsfarbe und Schuhgröße gefragt. Ziemlich uncool! Das finden deine potenziellen Abonnent:innen auch. Deshalb gilt: Je schlanker dein Anmeldeprozess, desto größer die Chance auf Conversion.
Schritt 1: Keep it simple!
Weniger ist mehr. Frag am Anfang nur nach der E-Mail-Adresse – der einzigen Information, die du wirklich für den elektronischen Dialog benötigst. Alle weiteren Daten für eine relevante, hoch personalisierte Kommunikation kannst du später sammeln. Ein kompaktes Schnellanmeldeformular gut sichtbar auf der Startseite, in einem Pop-up oder auf einer eigenen Anmeldeseite funktioniert am besten.
Schritt 2: Baue Vertrauen auf
Welcher Mehrwert erwartet deine Abonnent:innen? Gibt es exklusive Tipps, Rabatte oder Early-Bird-News? Kommuniziere diese Versprechen kurz und leicht verständlich bei der Anmeldung – und erwähne bereits jetzt: „Abmeldung jederzeit möglich“. Mit diesen Maßnahmen baust du direkt Vertrauen auf, das durch eine höhere Öffnungsrate belohnt wird.
Schritt 3: Setze auf Double-Opt-in
Zur perfekten Newsletter-Anmeldung gehört auch ein rechtssicherer Prozess. Und den bietet dir das Double-Opt-in-Verfahren, bei dem potenzielle Abonnent:innen deines Newsletters zur Bestätigung ihrer Anmeldung einen speziellen Link in einer Bestätigungsmail klicken müssen.
Mehr als diese drei Steps braucht es nicht für eine Anmeldung, die performt. Alles andere sorgt nur für Absprünge.
Drei Bonus-Tipps für den Feinschliff
Du willst noch mehr aus deiner Anmeldung herausholen? Dann nutze
- Hidden Fields: Sammle im Hintergrund automatisch Zusatzinfos wie die Quelle oder Kampagne, die zur Anmeldung geführt haben.
- A/B-Tests: Teste unterschiedliche Headlines, Nutzenversprechen, Button-Texte, Designs und Platzierungen, um die Anmeldung mit den meisten Conversions zu identifizieren. Oft entscheiden Kleinigkeiten über 5 % oder 50 % mehr Anmeldungen.
- Begrüßungsmails/-strecken: Heiße neu gewonnene Abonnent:innen unmittelbar nach ihrer erfolgreichen Anmeldung in einer eigenen Begrüßungsmail oder -strecke willkommen. So erzeugst du zum perfekten Zeitpunkt Nähe, gewinnst Sympathien und verkürzt die Wartezeit bis zum nächsten regulären Newsletter.
Schnell, schlank, sympathisch – so ist dein perfekter Prozess
Es ist leichter als gedacht, Nutzer:innen für ein Abonnement deines Newsletters zu begeistern und bei der Anmeldung rechtlich auf der sicheren Seite zu bleiben. Insbesondere mit unseren Tipps, gerne aber auch mit unserer direkten Unterstützung: Ob eine Analyse deines bestehenden Anmeldeprozesses oder das Aufsetzen eines ganz neuen – wir begleiten dich auf Wunsch auch gerne dabei.
