Wann du deine E-Mails versendest, wirkt sich entscheidend auf deine Öffnungs- und Klickraten und damit auf den Erfolg deiner Kampagnen aus.
- Der Morgenmuffel-Effekt: Stell dir vor, du verschickst deine E-Mails um 5 Uhr morgens. Deine Zielgruppe schläft gerade noch friedlich. Deine E-Mail landet jetzt im Posteingang – und dort bleibt sie unbemerkt, bis sie schließlich in einer Flut von Frühstücksfotos und Katzenmemes untergeht.
- Die Mittagsflaute: Du entscheidest dich für den Mittag. Deine Empfänger*innen sind gerade dabei, in ihrer Mittagspause eine Quinoa-Bowl zu genießen oder halten eine kurze Siesta. Und deine E-Mail? Sie geht im Trubel des Mittags unter und wird schnell gelöscht.
- Tatort „Abenddämmerung“: Du hältst die Abendstunden ab 20 Uhr für den idealen Versandzeitpunkt. Leider sitzen deine Empfänger*innen aber jetzt genau zur Primetime vor der Glotze. Einziger Trost: Alle anderen, die sich wie du entschieden haben, ereilt das gleiche Schicksal. Ihre E-Mails werden übersehen und irgendwann gelöscht.
Tipps für dich zur Bestimmung des besten Versandzeitpunkts:
- Analysiere vergangene Kampagnen: Untersuche deine bisherigen E-Mail-Kampagnen hinsichtlich der Öffnungs- und Klickraten. Identifiziere Muster und Trends, die dir Aufschluss über die von deinen Kund*innen bevorzugten Versandzeiten geben können. Mehr dazu findest du in unserem Blogbeitrag zum Thema Analytics.
- Setze auf A/B-Tests: Führe A/B-Tests durch, indem du deine E-Mails zu verschiedenen Zeiten versendest. Vergleiche die Ergebnisse, um herauszufinden, zu welchen Zeitpunkten deine E-Mails die beste Performance erzielen.
- Analysiere deine Zielgruppen: Berücksichtige die Gewohnheiten deiner Zielgruppe. Unterschiedliche Personen können unterschiedliche Präferenzen für den Empfang von E-Mails haben, daher ist es wichtig, deren Verhalten zu verstehen.
- Beachte saisonale Schwankungen: Denke an saisonale Trends und Ereignisse, die sich auf das Verhalten deiner Zielgruppe auswirken könnten. Ein Versandzeitpunkt, der in der Weihnachtszeit gut funktioniert, muss nicht unbedingt auch im Sommer ideal sein.
- Optimiere kontinuierlich: Der beste Versandzeitpunkt kann sich im Laufe der Zeit ändern. Führe regelmäßig Analysen durch und passe deine Strategie entsprechend an, um stets die besten Ergebnisse zu erzielen.
Setze auf individuelle Versandzeiten für erfolgreichere Kampagnen
Die Identifikation des optimalen Versandzeitpunkts – oder eigentlich des besten Empfangszeitpunktes aus Sicht deiner Kund*innen – ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg deiner E-Mail-Kampagnen. Nutze dazu gezielt unsere Tipps, um neben deiner Öffnungs- und Klickraten auch die Relevanz deiner Inhalte für deine Empfänger*innen zu verbessern.
Du benötigst Unterstützung bei der Optimierung deiner E-Mail-Marketing-Strategie? Wir helfen dir gerne dabei, deine Kampagnen auf das nächste Level zu bringen und langfristig erfolgreiche Ergebnisse zu erzielen. Wir freuen uns bereits, von dir zu hören.
