Heutzutage werden mehr als 60 % aller E-Mails auf mobilen Geräten geöffnet (Wie dieser Wert für deine Zielgruppe genau aussieht, kannst du übrigens einfach mithilfe deines Versandsystems selbst auswerten). Wenn deine E-Mails also auf einem kleinen Bildschirm schlecht aussehen oder schwer zu bedienen sind, werden sie wahrscheinlich im Papierkorb landen.
Damit dir das nicht passiert, ist eine optimale Darstellung auf Smartphones und Tablets entscheidend – und das gilt sowohl für frei programmierte HTML-Designs als auch für Newsletter-Templates. Wenn dein Template noch nicht für mobile Endgeräte optimiert ist, könnten Anpassungen nötig sein – und dabei solltest du am besten gleich den Dark Mode berücksichtigen. Warum Templates eine smarte Wahl sind, wann du an ihre Grenzen stößt und wie du mit individuell gestalteten HTML-Mails dein E-Mail-Marketing auf das nächste Level hebst, liest du hier. Hier erfährst du, wie du deine E-Mails für mobile Endgeräte optimierst und deine Klickraten steigerst.
Warum ist mobile Optimierung so wichtig?
Smartphones sind aus dem Alltag nicht mehr wegzudenken. Ob unterwegs, Zuhause oder im Büro – E-Mails werden oft auf mobilen Geräten gelesen. Wenn deine E-Mails nicht für diese Endgeräte optimiert sind, riskierst du, dass sie unleserlich oder schwer bedienbar sind. Die Folge: Deine Leser:innen springen ab, bevor sie überhaupt zu deinem Call-to-Action kommen. Mobile Optimierung ist also ein Muss, wenn du erfolgreiches E-Mail-Marketing betreiben willst.
Worauf solltest du achten?
1. Responsives Design verwenden
Das A und O der mobilen Optimierung ist ein responsives Design. Das bedeutet, dass sich dein E-Mail-Layout automatisch an die Bildschirmgröße anpasst. Egal, ob deine E-Mail auf einem Smartphone, Tablet oder Desktop geöffnet wird – sie sollte überall perfekt aussehen. Dafür solltest du flexible Layouts verwenden und sicherstellen, dass deine Bilder und Texte skalierbar sind.
2. Größere Buttons für Touchscreens
Auf mobilen Geräten wird mit dem Finger getippt, nicht mit einer Maus geklickt. Achte deshalb darauf, dass deine Call-to-Action-Buttons groß genug sind, damit sie leicht zu treffen sind. Ein guter Abstand zwischen den Elementen ist ebenfalls wichtig, um versehentliche Klicks zu vermeiden. Deine Leser:innen sollen schließlich mühelos den gewünschten Button treffen können.
3. Kurze, prägnante Texte
Auf dem Smartphone ist der Platz begrenzt und die Aufmerksamkeitsspanne der Empfänger:innen meist kürzer. Deine Texte sollten also knackig sein und auf den Punkt kommen. Verwende kurze Absätze, aussagekräftige Überschriften und bringe deine Botschaft schnell rüber. So hältst du die Aufmerksamkeit deiner Leser:innen länger.
4. Lesbare Schriftgrößen
Auf kleinen Bildschirmen können winzige Schriften schnell zu einem Problem werden. Verwende deshalb größere Schriftgrößen – mindestens 12 Pixel für den Fließtext und etwa 22 Pixel für Überschriften. So stellst du sicher, dass deine Inhalte auch ohne Zoomen lesbar sind. In diesem Kontext ist auch das Thema Barrierefreiheit interessant – ausführliche Informationen dazu findest du ebenfalls in unserem Blog.
Mit der richtigen Optimierung zur erfolgreichen mobilen E-Mail-Kampagne
Wenn du deine E-Mails mobil optimierst, bist du auf dem besten Weg, deine Leser:innen auch unterwegs zu erreichen und deine Klickzahlen zu steigern. Responsives Design, große Buttons und knackige Texte sind dabei die Schlüssel zum Erfolg. Setze diese Tipps um und deine E-Mails werden auch auf Smartphones top aussehen! Bei der Optimierung deiner E-Mails unterstützen wir dich gerne mit Rat und Tat. Sprich uns einfach an.
