Einen Betreff zu formulieren, der auch wirklich zum Öffnen Ihrer E-Mail anregt, ist gar nicht so einfach. Es sei denn, Sie setzen auf unsere bewährten Tipps. Mit diesen gelingen Ihnen überzeugende Betreffzeilen, die wirken.
10 Tipps für starke Betreffzeilen (und Preheader)
„Es war einmal …“ – erzählen Sie spannende Geschichten
Geschichten wirken emotional aktivierend und wecken Neugierde. Setzen Sie daher bereits in der Betreffzeile auf Storytelling.
- Mann beißt Hund. Das ist passiert…
- 18 Jahre Haft, weil er sagte, was er dachte
- Amerika baut eine Mauer. Und ganz Mexiko lacht darüber.
„Nimm mich!“ – fordern Sie zur Conversion auf
Machen Sie Ihren Empfängern ein konkretes Angebot und verraten Sie, wie sie dieses schnell realisieren können.
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ACHTUNG! – nutzen Sie aufmerksamkeitsstarke Listenüberschriften
Kündigen Sie bereits im Betreff eine konkrete, aber überschaubare Zahl interessanter Angebote, Informationen oder Mehrwerte an, die Ihre Zielgruppe ansprechen.
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„He Du! Ja, genau Du!“ – sprechen Sie Ihre Zielgruppe direkt an
Je genauer Sie Ihre Zielgruppen kennen, desto exakter können Sie deren Bedürfnisse bereits in der Betreffzeile ansprechen und somit Relevanz erzeugen, die zur Öffnung Ihrer E-Mail führt.
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„Frühlingsgefühle“ – setzen Sie auf saisonale Anlässe
Wichtige saisonale Anlässe, wie Ostern, Muttertag oder Weihnachten, sorgen zuverlässig für Aufmerksamkeit und Öffnungen.
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„Ist es wahre Liebe?“ – nutzen Sie Trigger
Jeder Empfänger hat spezielle Bedürfnisse, Wünsche und Werte. Sprechen Sie diese gezielt durch Triggerwörter an, die diese Befindlichkeiten ansprechen.
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„Es ist nämlich so, …“ klären Sie Empfänger auf
Verraten Sie Ihren Empfängern mithilfe einer genauen Zahl an Gründen, was er tun soll oder welcher Vorteil ihn erwartet.
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„Jetzt entscheide Dich mal!“ – sorgen Sie durch Verknappung für Druck
Verknappen Sie Angebote künstlich. Das führt zu Handlungsdruck bei Ihren Empfängern, der die Öffnungswahrscheinlichkeit erhöht.
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„So geht’s“ – leiten Sie Empfänger an
Auch Ihre Empfänger lernen nie aus. Nutzen Sie diese Tatsache und bieten Sie interessante Anleitungen, die Sie bereits im Betreff anteasern.
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„Geht es Ihnen vielleicht auch so?“ – stellen Sie Fragen
Fragen deuten auf Probleme hin und erzeugen Aufmerksamkeit. Im Betreff eingesetzt, können Sie zudem auch direkt eine Lösung anbieten.
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Plus 4 Tipps für perfekte Preheader
Der verlängerte Arm der Betreffzeile
Betreff und Preheader sind ein starkes Team. Gemeinsam gelingt es beiden spielend, beim Empfänger Aufmerksamkeit, Interesse und Verlangen zu erzeugen, die schließlich zur gewünschten Handlung führen – ganz im Sinne des AIDA-Prinzips. Dies gelingt am besten, wenn der Preheader das Thema der Betreffzeile aufgreift und verstärkt sowie inhaltlich erweitert:
Betreffzeile:
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Preheader:
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Ergänzende Informationen liefern
Häufig enthalten E-Mails mehrere interessante Inhalte oder attraktive Angebote. Für einen starken und dennoch kurzen Betreff nutzen eMarketer jedoch häufig das Top-Highlight als Aufmacher in der Betreffzeile. Ist dies der Fall, ist der Preheader der perfekte Ort, um weitere Themen aufmerksamkeitsstark anzusprechend.
Betreffzeile:
4 Gründe für den Preheader
Preheader:
Ebenfalls in dieser E-Mail: „One-to-One Multichannel auch ohne Big Data“ & „Reaktivierung leicht gemacht“
Direkte Empfänger-Ansprache mit einer klaren Handlungsaufforderung
„Nur wer eine E-Mail öffnet, kann auch auf einen weiterführenden Link klicken.“ Das stimmt so nicht immer. Denn Sie können Ihre Empfänger bereits vor der Mailöffnung direkt im Preheader ansprechen und mit einer klaren Handlungsaufforderung plus attraktivem Nutzenversprechen zum Klick verführen.
Betreffzeile:
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Preheader:
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Stellen Sie dem Betreff wertvolle Zusatzinfos an die Seite
Der Link zur Online-Version ist der Klassiker unter den Preheader-Nutzungen. Verständlich, denn immerhin bietet er Empfängern bei Darstellungsproblemen die Chance, Ihre E-Mail dennoch zu lesen und bestenfalls zu klicken. Besonders gut funktioniert das, wenn Sie den Link mit einem Mehrwert verknüpfen.
Betreffzeile:
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Preheader:
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Die optimale Länge für Ihren Betreff
„Maximal 40 Zeichen!“ Oftmals wird empfohlen, die Betreffzeile so kurz und knapp wie möglich zu halten. Als Grund wird die Zeichenbegrenzung in der Vorschau der meisten (insbesondere den mobilen) E-Mail-Clients genannt. Kurze Betreffzeilen, so die Argumentation, werden hier komplett oder nahezu komplett angezeigt.
Eine Studie von Opimizely aus dem Jahr 2021 zeigt jedoch: Die Mehrzahl der Betreffzeilen hat eine Länge zwischen 41 bis 50 Zeichen. Außerdem belegt die Analyse, dass längere Betreffs mit 126 bis 150 Zeichen die höchste effektive Klickrate erzielen.
Wir empfehlen Ihnen daher: Testen Sie, um die ideale Länge Ihrer Betreffzeile herauszufinden. Und variieren Sie diese, wenn es der Erreichung des von Ihnen beabsichtigten Ziels dient.
