iOS 18 von Apple befindet sich kurz vor der Einführung. Und das bringt wieder einige spannende Änderungen mit sich, die besonders für dein E-Mail-Marketing relevant sind. Welche Herausforderungen jetzt auf dich zukommen und wie du von iOS 18 profitierst, erfährst du in diesem Beitrag.
- KI-gestützte Funktionen
Mit iOS 18 hält künstliche Intelligenz (KI) Einzug in die Mail-App. Hier übernimmt die KI spannende und interessante Aufgaben:- Automatische Zusammenfassungen
Als Ersatz für den Preheader generiert iOS 18 Zusammenfassungen des Inhaltes der E-Mails. Dazu analysiert die Mail-App den Inhalt deiner E-Mails und erstellt eine kurze Zusammenfassung. Dir bietet sich so die Chance, durch klare und präzisere E-Mails gute Zusammenfassungen zu ermöglichen, die mehr Aufmerksamkeit erzielen. - Intelligente Priorisierung
Die neue KI kann E-Mails ab sofort nach Wichtigkeit sortieren. Achte daher künftig noch stärker darauf, deine E-Mails so ansprechend und relevant wie möglich zu gestalten, damit sie auch weiterhin oben im Postfach deiner Empfänger*innen landen. - Automatische Antwortvorschläge
Künftig bietet die Mail-App auch Antwortvorschläge an, die auf dem Inhalt deiner E-Mails basieren. Die Interaktion deiner Kund*innen mit dir wird damit deutlich leichter. Für dich bedeutet dies jedoch, dass du mögliche Antworten auf deine Mails regelmäßig überprüfen solltest.
- Automatische Zusammenfassungen
- Datenschutz und Nutzerkontrolle
iOS 18 verfügt in Übereinstimmung mit strengeren Datenschutzgesetzen, insbesondere der DSGVO in Europa, auch über verbesserte Datenschutzfunktionen:- Eingeschränktes Tracking
Das Tracking von E-Mails und das Sammeln von Nutzerdaten kann durch die neuen Richtlinien erschwert werden. Dir stehen in diesem Fall künftig weniger Informationen über die Performance deiner E-Mails und die Reaktion deiner Zielgruppe zur Verfügung. - Erweiterte Nutzerkontrolle
iOS 18 beschert Nutzer*innen noch mehr Kontrolle darüber, welche Daten sie mit dir teilen. Du bist damit in der Pflicht, künftig noch transparenter und datenschutzkonformer zu arbeiten.
- Eingeschränktes Tracking
Besondere Situation in Europa
Aufgrund der strengen Datenschutzgesetze und der aktuellen rechtlichen Unsicherheiten kann es in Europa es zu Verzögerungen bei der Einführung der neuen Features kommen:
- Verzögerte Einführung
Die KI-Funktionen von iOS 18 könnten aufgrund rechtlicher Herausforderungen und Compliance-Anforderungen in Europa erst zu einem späteren Zeitpunkt eingeführt werden. Es empfiehlt sich daher, die Entwicklungen in dieser Hinsicht genau zu verfolgen. - Anpassung an gesetzliche Rahmenbedingungen
Eventuell muss Apple zusätzliche Anpassungen vornehmen, um den strengen europäischen Datenschutzanforderungen gerecht zu werden, bevor die neuen Funktionen flächendeckend verfügbar sind.
Unsere Einschätzung der Chancen und Herausforderungen, die auf dich zukommen
Chancen
- Erhöhte Sichtbarkeit: Durch die intelligente Priorisierung und besseren Zusammenfassungen können deine E-Mails mehr Aufmerksamkeit erhalten, wenn du die richtigen Inhalte und ansprechende Betreffzeilen verwendest.
- Verbesserte Personalisierung: Mit den neuen KI-gestützten Funktionen kannst du deine E-Mail-Kampagnen gezielter und relevanter gestalten, was zu besseren Engagement-Raten führen kann.
Herausforderungen
- Eingeschränktes Tracking: Die Datenschutzmaßnahmen könnten die Möglichkeiten einschränken, wie du den Erfolg deiner Kampagnen messen kannst. Du musst neue Wege finden, um die Performance zu bewerten.
- Potenzielle Sichtbarkeitsprobleme: Wenn deine E-Mails nicht als wichtig eingestuft werden oder die KI sie nicht korrekt zusammenfasst, könnte dies die Sichtbarkeit und den Erfolg deiner Kampagnen beeinträchtigen.
Nutze deine Chance
Die Einführung von iOS 18 bietet dir interessante Chancen, stellt dich aber auch vor neue Herausforderungen. Insbesondere die neuen KI-Funktionen bieten dir Möglichkeiten zur Verbesserung der Interaktionen deiner Empfänger*innen mit dir. In Europa könnte sich der Start von iOS zwar aufgrund der strengen Datenschutzgesetze verzögern, dennoch solltest du dich proaktiv auf diese Änderungen vorbereiten. Bei Bedarf sind wir dabei gerne an deiner Seite. Melde dich einfach bei uns, falls du Unterstützung wünschst.
