Meisterdetektiv:innen gesucht: Die rabbit-Osterkampagne 2025
„Hast du das Zeug zum Meisterdetektiv?“ Mit diesem Aufruf startete rabbit in das Oster-Rätselabenteuer 2025. Ziel war es, Kund:innen und Follower:innen nicht nur zu unterhalten, sondern rabbit weit über das klassische E-Mail-Marketing hinaus als strategischen, kreativen Kampagnenpartner zu positionieren.
Ziele
Die diesjährige Mission des Kampagnenteams: Konzeption einer kanalübergreifenden Kampagne, die Kundenbindung und Reichweite stärkt und gleichzeitig neue Leads generiert. rabbit wollte zeigen: „Wir können mehr als nur Newsletter. Wir denken digital ganzheitlich.“
Die Aufgabe
Kreation einer sympathischen und aufmerksamkeitsstarken Osterkampagne, die durch cleveres Storytelling, charmante Rätselmechanik und starke visuelle Gestaltung überzeugt. Wichtig: Alle relevanten rabbit-Kanäle (Print, E-Mail, Instagram, LinkedIn, Facebook) sollten sinnvoll eingebunden werden.
Die Herausforderung
Die größte Hürde? Die geringe Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer:innen. Unser Ansatz: Gamification trifft Storytelling. Spielerisch, visuell stark und vor allem: schnell erfassbar.
Die Umsetzung
rabbit verwandelte Ostern 2025 in ein digitales Escape-Room-Game. Über alle Kanäle hinweg wurden Hinweise in Form einzelner Wörter versteckt – wer richtig kombinierte, entdeckte den Lösungssatz. Die Teilnahme erfolgte über eine eigene Landingpage, auf der das Rätsel geknackt werden konnte. Als Belohnung winkten ein Krimispiel sowie drei mit Schokolade gefüllte Oster-Nester.
Key-Elemente der Kampagne:
- Einladungs-, Bestätigungs-E-Mail sowie Hinweisseiten für jeden Social-Media-Kanal für Teilnehmer:innen, die gewisse Kanäle nicht nutzen
- Zwei Landingpages (Anmeldung & Eingabe Lösungssatz) mit Formular-Funktionen und direkter Anbindung an ein Versandsystem
- Die Wörter des Lösungssatzes versteckt in einem Reel auf Instagram, Visuals auf LinkedIn und Facebook, auf der Landingpage zur Lösungseingabe und in einer E-Mail
- Reminder via Social-Media-Posts und Stories, in der Signatur unserer E-Mails und Newsletter-Banner
- Eine Osterpostkarte für alle, die ihre Adresse hinterließen
Das Design der Kampagne wurde bewusst nicht in einem klassischen Oster-Look umgesetzt, sondern auffällig, modern und verspielt.
Ergebnisse & Learnings
✔ Eine einfache Logik und visuelle Führung führt zu einer hohen Teilnahmequote.
✔ „Keep it smart & simple“ funktioniert – besonders kanalübergreifend.
✔ Starke Optik macht selbst traditionelle Themen wie Ostern neu erlebbar.
✔ rabbit konnte strategische Kreativkompetenz unter Beweis stellen.
Fazit
Die Osterkampagne 2025 war weit mehr als ein klassisches Gewinnspiel. Sie war ein starker Beleg dafür, wie effektiv durchdachte digitale Kommunikation sein kann. Mit einer überdurchschnittlichen E-Mail-Öffnungsrate von 43,45 % und einer Klickrate von 35,62 % setzte die Aktion bereits im Direktkanal ein starkes Zeichen.
Auf Instagram überzeugte das Oster-Reel mit einer durchschnittlichen Watch Time von 11 Sekunden bei Nicht-Followern – ein klarer Hinweis auf hohe Relevanz und gelungenes Storytelling. Besonders stark: 86,7 % Interaktionsrate und über 60 % Nicht-Follower-Anteil bei den Aufrufen, was eine gezielte organische Reichweitensteigerung deutlich macht.
Auch LinkedIn lieferte messbare Ergebnisse: Der erste Kampagnenpost erzielte eine Engagement Rate von fast 39 %. Zudem sorgte der Beitrag für einen sichtbaren Anstieg der Seitenaufrufe – ein klarer Effekt gesteigerter Aufmerksamkeit.
Die Kampagne zeigt: Gewinnspiel-Mechaniken, relevanter Content und visuelles Storytelling entfalten Wirkung – nicht nur innerhalb der bestehenden Community, sondern auch darüber hinaus. Einige zentrale Kennzahlen wie Watch Time, Interaktionen und Klicks konnten deutlich gesteigert werden.
