Osterkampagne 2024: Schoko-Osterkalender, die Freude bringen
Ziel
Für die Osterkampagne 2024 hatte rabbit das Ziel, saisonale Inhalte mit Mehrwert zu bieten, die Zielgruppe zu erweitern und zusätzliche Newsletter-Opt-ins zu generieren. Gleichzeitig sollte die Kampagne unterhalten und den Empfänger:innen ein Lächeln ins Gesicht zaubern.
Ausgangslage
Ostern wird bei rabbit traditionell kreativ gefeiert. Für 2024 wählten wir ein Jubiläumsgewinnspiel, das zwei Meilensteine betonte: 40 Jahre E-Mail in Deutschland und 20 Jahre rabbit eMarketing. Dabei wollten wir nicht nur unsere Expertise im E-Mail-Marketing präsentieren, sondern auch eine breite Zielgruppe über E-Mail und Social Media ansprechen.
Herausforderung
Die Herausforderung lag in der kanalübergreifenden Koordination und der Einhaltung eines stringenten Zeitrahmens, um ausreichend Ressourcen für die priorisierten Kundenprojekten verfügbar zu haben. Die Kampagne musste visuell und inhaltlich perfekt aufeinander abgestimmt sein, was eine präzise Planung und enge Zusammenarbeit erforderte.
Lösung
Ein interdisziplinäres Team erarbeitete ein stimmiges Konzept, das folgende Elemente beinhaltete:
Kreatives Design. Ein einzigartiges Key Visual und abgestimmte Botschaften für E-Mail, Landeseiten, Social Media und den Schoko-Osterkalender.
Technische Umsetzung: Programmierung der Gewinnspiel-Landeseiten inklusive Formularen und automatisierten E-Mail-Antworten.
Projektmanagement: Präzise Planung der Aufgaben und Koordination mit Druckereien und Lieferanten für die Versandvorbereitung.
Organisation: Versand der Gewinnspielpreise inklusive Logistik und Adressetiketten.
Auswertung: Analyse der Kampagnendaten und Feedbacks für künftige Verbesserungen.
Ergebnisse
Die Kampagne erntete viel positives Feedback von Kunden und Partnern. Die Beteiligung am Gewinnspiel und die Social-Media-Erwähnungen übertrafen die Erwartungen und verdeutlichten den Erfolg der Kampagne.
Ziel
Die Osterkampagne 2024 zeigte, wie wichtig eine frühzeitige Planung für den Erfolg ist. Besonders bei zeitkritischen Projekten wie saisonalen Kampagnen sind klare Ressourcenplanung und definierte Timelines entscheidend, um Engpässe zu vermeiden. rabbit konnte trotz der knappen Zeit einen kreativen und hochwertigen Erfolg erzielen, der sowohl intern als auch extern begeisterte.
